| 海南雜志畫冊(cè)設(shè)計(jì)廣告的風(fēng)格特征

廣告版面畫冊(cè)設(shè)計(jì)與固定性、獨(dú)立性 

　　雜志廣告的注意值首推封面和封底，其次封二封三，再其次中頁(yè)版，最小的數(shù)內(nèi)文插頁(yè)。人的大腦有著會(huì)遺忘的習(xí)慣。重復(fù)是加強(qiáng)記憶的重要措施。德國(guó)心理學(xué)家艾富浩斯認(rèn)為：“記憶后最初半小時(shí)遺忘41.8%，1小時(shí)遺忘55.8%，9小時(shí)遺忘64.2%，一天遺忘66.3%，兩天遺忘72.2%，六天遺忘74.6%，一月遺忘79%。”針對(duì)這各情況，廣告版面宜固定，采用同一畫面的重復(fù)宣傳，是提高人們注視率和記憶率的最佳方法。日本時(shí)裝雜志《鐮倉(cāng)書店》深詣此道，每期在我國(guó)《時(shí)裝》雜志封氏內(nèi)頁(yè)(圖)固定版面，連載廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司，雖黑白色，注視率卻頗高。

廣告內(nèi)容與雜志真實(shí)性

　　真實(shí)性與否直接關(guān)系著雜志的信譽(yù)。為了保護(hù)雜志的信譽(yù)，為了維護(hù)消費(fèi)者的利益，雜志應(yīng)對(duì)廣告的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)，鑒定手續(xù)完備，以確保廣告的真實(shí)可信。廣告內(nèi)容要圖文統(tǒng)一，插圖有對(duì)比性(圖2)，就往往容易取得真實(shí)性效果。美國(guó)有份《好家庭》雜志，為了保護(hù)其信譽(yù)，堅(jiān)持對(duì)廣告主的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn)(凡經(jīng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品需另收費(fèi))，如果產(chǎn)品質(zhì)量不合規(guī)格，即使刊戶愿意支付兩倍以上的廣告費(fèi)，編輯部也不會(huì)答應(yīng)把廣告刊登在雜志上。因此，《好家庭》雜志信譽(yù)大增，自1985年5月2日創(chuàng)刊以來(lái)，一直備受婦女界的歡迎，擁有讀者1億8千萬(wàn)，它既是消費(fèi)者的可靠良友，也是刊戶的最佳媒體。

廣告色彩與產(chǎn)品特性

　　雜志廣告多數(shù)采用彩色攝影，也有彩色噴繪，廣告內(nèi)容由色調(diào)加以烘托。色彩應(yīng)與產(chǎn)品特性相一致，如兒童用品廣告，色彩宜明亮跳躍；婦女用品廣告，色彩宜輕盈柔美；而食品色彩雜志廣告彩印部分占絕大多數(shù)，是優(yōu)于報(bào)紙黑白廣告的地方。有資料表明，雜志廣告若套雙色，比起黑白色，人們的注視率高出1%，頁(yè)套四色的高出54%。因此，雜志廣告總是以色彩爭(zhēng)奇斗艷。當(dāng)然，色彩的作用，并非全然追求廣告形象的逼真，主要是誘導(dǎo)人們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注。這方面，中外雜志界幾乎是共通的，尤其一些影響大的雜志。有關(guān)報(bào)紙廣告的打樣稿，一般容易倉(cāng)促。而雜志廣告的打樣稿，往往修版時(shí)間充裕。雜志廣告的色彩，能夠達(dá)到真實(shí)美與意境美的最佳統(tǒng)一，設(shè)計(jì)應(yīng)以讀者樂(lè)于欣賞和樂(lè)于保存為目標(biāo)。

廣告內(nèi)容與技術(shù)咨詢

雜志為了提高廣告的宣傳效果，擴(kuò)大產(chǎn)品的流通渠道，可另辟技術(shù)咨詢的欄目，介紹、推薦刊戶或產(chǎn)品或企業(yè)，促進(jìn)供需雙方的滿意。

雜志廣告劃樣可“出血”版設(shè)計(jì)，有無(wú)窮大之感覺。

廣告內(nèi)容與雜志專業(yè)

　　雜志都有一定的專業(yè)范疇和類別，選擇和編排雜志廣告，一定要附合有關(guān)專業(yè)雜志的辦刊宗旨和內(nèi)容，這既有益雜志，也有益廣告，同時(shí)使人感覺親切、實(shí)用。

　　雜志廣告對(duì)人們來(lái)說(shuō)，完全有足夠的時(shí)間去逐磨、理解，并掌握其含義，因此宜用較為艱深的廣告文稿。撰寫廣告說(shuō)明文，層次可比報(bào)紙廣告深入、細(xì)致；遣詞用語(yǔ)多用動(dòng)詞和名詞、少用副詞和形容詞。尤其專業(yè)性雜志，因讀者群十分明確，文稿應(yīng)依專業(yè)術(shù)語(yǔ)闡述，并附專業(yè)數(shù)據(jù)。對(duì)于科學(xué)技術(shù)、工程技術(shù)的廣告，應(yīng)避免情感用語(yǔ)，以利人們對(duì)它的信賴。

廣告內(nèi)容與成果推廣

雜志刊登新產(chǎn)品、新成果廣告時(shí)，可同時(shí)載文件新產(chǎn)品，新成果的專門報(bào)道，使廣告內(nèi)容更加充實(shí)、更加詳細(xì)。

廣告版面

　　雜志開本，絕大多數(shù)是以縱向的黃金律格式，使刊登的廣告版面，也隨之成了高大于寬的比例，這比起寬大于高的報(bào)紙廣告來(lái)，讀者的注視率要強(qiáng)。

雜志廣告的版面，分全頁(yè)整版(是雜志廣告常用的版面)、半頁(yè)：上下對(duì)分，或左右對(duì)分，或斜角對(duì)分版，全頁(yè)另加對(duì)面半頁(yè)、或1/4、或1/3頁(yè)版，雙頁(yè)滿版